Guía básica para posicionar mejor a tu negocio en Google este 2023
Thu | June 2023
¿Alguna vez te has preguntado cómo elige Google los mejores resultados para una consulta de búsqueda en particular? Google tiene algoritmos muy complejos que toman esa decisión. Estos algoritmos son conjuntos de reglas que, cuando se usan, resuelven un problema particular para sus usuarios. Google utiliza sus algoritmos para determinar qué sitios web o contenido en línea se ajustan mejor como resultado de una búsqueda determinada.
Ahora la pregunta es, ¿Cómo convences a Google de que el sitio y el contenido de tu pequeña empresa son dignos de aparecer en los primeros resultados? Se necesita tiempo y experiencia, pero se reduce a esto: no hagas que los motores de búsqueda o buscadores de Google trabajen demasiado.
Si estás buscando una guía práctica para posicionar mejor a tu negocio en Google, aquí está. Sigue leyendo y obtén más información sobre las formas en que tu empresa puede aparecer en los resultados de búsqueda de Google y las estrategias de optimización de motores de búsqueda, conocidas como mejores prácticas de SEO. ¡Haz que tu negocio se destaque en este mar repleto de competidores!
Cómo diferenciar los resultados de la Búsqueda de Google
Cada vez que un usuario busca información en Google, puede verse atraído por tres resultados de búsqueda diferentes: campañas de búsqueda conocidas como Google Ads, resultados de la búsqueda local y resultados orgánicos. Vamos a desarrollar un poco más estos tres métodos de aparición en los motores de búsqueda de Google.
1. Campañas de búsqueda o Google Ads
Los Google Ads son el programa de publicidad en línea que Google a pequeño empresarios. A través de Google Ads, podrás crear anuncios en línea para llegar a las personas en el momento exacto en que se interesan por los productos y servicios que ofreces.
Estos anuncios publicitarios aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google. Los podrás identificar fácilmente porque están marcados como ‘Anuncios’. Los propietarios de negocios pueden utilizar la herramienta de Google Ads para promocionar palabras clave o keywords específicas y conectar a los usuarios con sus servicios o productos.
Por ejemplo, si vendes muebles, le puedes pagar a Google para que muestre los datos de tu negocio cada vez que un usuario busca por las palabras “muebles de salón”.
Los anuncios de Google pueden ser una buena opción para los nuevos negocios o para aquellos que les cuesta competir con grandes compañías. Sin embargo, ten en cuenta que algunas palabras clave tienen una demanda muy alta y por ende un precio de promoción más elevado. Para comenzar a promocionar a tu negocio en Google y conducir tráfico a tu sitio web, primero deberás crear una cuenta de Google Ads. Sólo tendrás que pagar cuando alguien selecciona tu anuncio y se dirige a tu sitio web.
2. Resultados de la búsqueda local
Los resultados de la búsqueda local son integrados con Google Maps e incluyen un lugar o una ubicación en sus palabras claves. Por ejemplo, si alguien busca en Google “el mejor café de Miami” entonces el algoritmo te mostrará diferentes cafeterías con reseñas positivas y un mapa de las cafeterias disponibles en Miami.
Además de identificar negocios locales, los resultados de búsqueda local de Google incluyen información como, horario de apertura y cierre, fotos, e información relevante para informar a tus potenciales clientes. Para posicionarte en los resultados locales de Google tendrás que abrir una cuenta de Google Business.
3. Resultados de la búsqueda orgánica
Los resultados de búsqueda orgánica de Google se refieren a la lista de páginas web que se muestran en respuesta a la consulta de búsqueda de un usuario sin anuncios pagados. Estos resultados están determinados por el algoritmo de Google, que analiza varios factores para proporcionar las páginas más relevantes y autorizadas relacionadas con los términos de búsqueda.
Para posicionar a un sitio web en las primeras posiciones de una búsqueda orgánica, los algoritmos de Google analizan factores de posicionamiento SEO como: uso de palabras claves, relevancia del contenido, diseño de sitio web, y la experiencia del usuario (conocida en inglés como "UX Experience").
Ahora, que ya sabes más sobre los tipos principales de resultados de búsqueda que aparecen en Google, concentrémonos en qué acciones puedes tomar para mejorar los resultados de búsqueda orgánica para tu sitio web.
Fuente: SEO Alive
¿Cómo mejorar tu posicionamiento en el raking de Google?
Para mejorar tu posicionamiento la búsqueda orgánica de Google, deberás aprender los conceptos básicos de optimización de motores de búsqueda. Comencemos por definir qué es esto. La optimización de motores de búsqueda o más comúnmente conocido como SEO, es un conjunto de prácticas diseñadas para mejorar la apariencia y el posicionamiento de las páginas web en los resultados de búsqueda orgánica.
Hacer una optimización en buscadores (SEO) de tu página web ayuda a que los algoritmos de Google determinen el propósito de cada contenido en tu sitio web. Si una página está en los primeros resultados de búsqueda de Google, esto quiere decir que Google comprende de qué trata el contenido a la perfección. Esto equivale a más visitantes orgánicos, conversiones y crecimiento comercial. Aquí hay algunas estrategias para una optimización en buscadores SEO de tu negocio:
1. Investiga las mejores palabras clave
Las palabras clave son palabras o frases específicas que los usuarios ingresan en los motores de búsqueda para encontrar información o contenido relacionado con sus intereses o necesidades. Sirven como puente entre las consultas de los usuarios y el contenido de las páginas web.
Los propietarios de sitios web y los especialistas en marketing a menudo optimizan su contenido en línea mediante la incorporación estratégica de palabras clave relevantes para aumentar la visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda y atraer tráfico orgánico relevante. Las palabras clave juegan un papel vital en la optimización de motores de búsqueda (SEO) y las estrategias de marketing digital.
Existen herramientas que te ayudan a visualizar el número promedio de búsquedas mensuales para cada palabra clave. Además de los datos cuantitativos, deberás entender las necesidades de tus clientes potenciales y las tendencias actuales. Combina estos dos aspectos en tu estrategia digital y podrás enfocar tu contenido digital y tus publicaciones en las redes sociales para conectarte con una audiencia relevante.
Algunas estrategias que puedes seguir para elegir las palabras claves adecuadas son las siguientes:
Identifica tu audiencia clave. Ubica los diferentes tipos de “buyer personas” que podrían estar interesados en tu negocio. Recomendamos que investigues en las redes sociales, analíticas de sitios web, tu plataforma de CRM, y el seguimiento de tu competencia.
Haz una lluvia de ideas para pensar palabras claves. Antes de empezar a utilizar herramientas de búsqueda de palabras claves, apunta tus ideas. Haz un desglose de las frases y las palabras que podrían estar relacionadas con tu audiencia clave, tus productos y tus servicios.
Ten en cuenta la ubicación: Como empresa pequeña o local, es esencial orientar las palabras clave para que estas incluyan el nombre de tu ubicación. Google ofrece resultados en función de las direcciones IP, por lo que es importante indicarle a Google que tu negocio es prominente en su área.
Cuando tengas una idea de tu investigación de palabras claves busca más información con herramientas como Google’s Keyword Planner tool, Sem Rush, o Ahrefs. Estas herramientas te brindaran información especifica como el número de búsquedas mensuales, dificultad de clasificación de palabras clave y volumen de búsqueda.
Al obtener más información acerca de las mejores palabras claves para tu negocio, incorpóralas en las publicaciones de tu blog y por todo tu sitio web. Abstente de sobrellenar, o Google pensará que estás haciendo prácticas de SEO de sombrero negro.
2. Crea y optimiza tu perfil de Google My Business
Google My Business es un listado de negocios gratuito que le permite a tu negocio aparecer en resultados orgánicos y locales. Lo alto que te posiciones en los resultados de Google dependerá de la calidad de información en tu cuenta, tu contenido, y el volumen de reseñas positivas que tengas.
Para que tu página de Google My Business sea relevante, actualízala con contenido relevante y valioso como ofertas especiales, las novedades de tu negocio, y fotografía. Si ya tienes un sitio web gratis de Google, tus publicaciones también figuraran ahí.
A continuación algunos consejos sencillos para optimizar tu página de Google My Business:
Utiliza tus palabras clave o keywords con un puntaje más alto de posicionamiento en tu perfil de Google My Business.
Elige tu categoría de negocio cuidadosamente. Este es un factor decisivo en si tu negocio será relevante para una búsqueda.
Comprométete activamente con las reseñas de Google, cuantas más reseñas, más alto se posicionará tu negocio.
Incentiva a los clientes a que publiquen reseñas comentando la calidad de servicio que recibieron.
Responde las críticas negativas como a las positivas para que se note que valoras la experiencia de tus clientes.
Utiliza una ubicación consistente. Tu dirección física debe ser compatible con la de tu sitio web y la que se encuentra en otros directorios.
3. Diseña un sitio web apto para dispositivos
El 63% de las búsquedas orgánicas de Google se hacen desde dispositivos móviles. Por este motivo Google clasifica los sitios optimizados para dispositivos móviles más arriba que los que no están diseñados para dispositivos móviles.
A continuación, algunos consejos que puedes seguir para optimizar tu sitio web para dispositivos móviles:
Asegúrate de tener un diseño web receptivo. Tu sitio web debería ajustarse automáticamente según el dispositivo en el que se esté viendo. Si tienes dudas, prueba tu web con el test de Google para dispositivos.
Adapta tu sitio web para las búsquedas de voz, un 42% de los usuarios a nivel global conducen su investigación a través de asistentes de búsqueda de voz como Siri o el Asistente de Google. Asegúrese de incluir una meta descripción de todas las imágenes y archivos.
Asegúrate de tener páginas móviles aceleradas (AMP). Esta función de Google ayuda a crear más contenido apto para dispositivos móviles y mejora la clasificación de los resultados de búsqueda.
Reduce cualquier tipo de contenido innecesario. Las pantallas móviles tienen mucho menos espacio que una computadora. Elimina la copia, los espacios en blanco, los medios y las páginas que no son relevantes.
Mejora el tiempo de descarga de cada página. Casi un 70% de los consumidores admiten que la velocidad de la página afecta su voluntad de comprar o no de comprar online.
Para disminuir las tasas de rebote y que Google te posicione bajo en el motor de búsqueda contrata un host que ofrezca un tiempo de descarga de página rápido. Comprueba la velocidad de tu sitio con la herramienta de Google de PageSpeed Insights Report.
4. Crea contenido de alta calidad
No te conformes por contenido de baja calidad. Actualiza tu sitio web con contenido de calidad con palabras claves para dirigir más tráfico hacia tu pagina web. El contenido se puede generar a través de publicaciones de blog, contenido audiovisual, podcasts, videos y gráficos. Sin importar la forma que elijas generar contenido, asegúrate de acercarte a tu público objetivo.
Escribe acerca de temas relevantes que tengan que ver con las preguntas que hacen los usuarios y aporta conocimiento en tu industria.
Sigue los siguientes consejos para producir contenido de alta calidad:
Se consistente con tus publicaciones. Diseña un calendario de publicaciones y comprométete. Google se dará cuenta que actualizas regularmente a tu sitio web y te posicionará alto en los resultados de búsqueda.
Utiliza la herramienta Planificador de palabras clave de Google para coordinar tu contenido en base a palabras claves con un volumen de búsqueda alto.
Evita forzar las palabras claves en el contenido. Google te penalizará y marcara tu contenido como spam. Además, si los usuarios no consideran que tu contenido es de alta calidad perderán la confianza en tu marca.
Entiende tu intención de búsqueda y llamada a la acción (CTA). Todo tu contenido debería proporcionar información relevante sobre un tema en particular. Alinea tu CTA con sus objetivos comerciales y la intención de búsqueda de los usuarios.
Mantén tu contenido actualizado y relevante. De esta forma de podrás convertir en una fuente de información de confianza.
5. Crea una estrategia de link building
Una estrategia de link building se genera cuando otros sitios mencionan tu sitio web. Esto le indica a Google que tu sitio web es una fuente autorizada y relevante y ayuda a mejorar tu posicionamiento.
Puedes seguir los siguientes consejos para empezar a trabajar en tu estrategia de link building:
Trabaja en conjunto con otros blogs para que te permitan publicar tu contenido como invitado y de esta manera mencionar tu marca y tu página.
Genera contenido que verdaderamente valga la pena compartir.
Escribe contenido especializado para convertirte un referente en ciertos temas. Sé precursor en tu ámbito- opta por piezas de recomendaciones de especialistas, fuentes primarias y guías prácticas.
Reemplaza los enlaces rotos de la competencia con tu contenido actualizado. Puedes detector este tipo de enlaces fácilmente a través de herramientas como Ahrefs y SEMrush.
Mantente al día con las menciones de marca. Puedes utilizar herramientas como Buzzsumo o las Alertas de Google para identificar cuándo se menciona el nombre de tu negocio, tus productos, o servicios específicos. Consulta sí estos sitios también pueden enlazar estas menciones a tu sitio web.
Genera un acuerdo con un influencer que tenga contacto con tu audiencia clave. Este especialista con presencia en las redes sociales puede beneficiar tu estrategia de backlinks y seguidores.
Intercambia enlaces con otros sitios web. Negocia con otras marcas, empresas, o proyectos digitales que generen contenido similar pero que no sean como competencia directa.
Aumenta tu presencia digital
Como propietario de un negocio, ya tienes mucho con lo que lidiar. El marketing digital y la incorporación de prácticas de SEO de alto rendimiento para posicionarse alto en Google requieren gestión del tiempo e inversión de dinero.
Pero no tienes que hacerlo tú solo. Los profesionales de SEO, las agencias o la contratación de un equipo de marketing eficaz pueden ayudarlo a determinar rápidamente cómo debe diseñarse su sitio web y qué contenido debe contener.
No pongas tu presencia digital en espera. Si has estado en el negocio durante tres meses o más y generas al menos $7,500 en ingresos mensuales, puedes optar por acceder al capital de trabajo rápido a través de los programas de financiación de One Park Financial. Llena nuestro sencillo formulario en línea y mira si pre calificas hoy mismo.
Descargo de responsabilidad: El contenido de esta publicación se ha elaborado únicamente con fines informativos. No pretende proporcionar ni debe ser considerado como asesoramiento fiscal, legal o contable. Consulte con su asesor fiscal, jurídico y contable antes de realizar cualquier transacción.