Cómo Posicionar a tu Negocio en Google: Guía de SEO Básico

21
April 2022

¿Alguna vez te has preguntado cómo elige Google los mejores resultados para una consulta de búsqueda en particular? Google tiene algoritmos muy complejos que toman esa decisión. Estos algoritmos son conjuntos de reglas que, cuando se usan, resuelven un problema particular para sus usuarios. Google utiliza sus algoritmos para determinar qué sitios web o contenido en línea se ajusta mejor como resultado de una búsqueda determinada.

Entonces, ¿Cómo convences a Google de que el sitio y el contenido de tu pequeña empresa son dignos? Se necesita experiencia, pero se reduce a esto: no hagas que los motores de búsqueda de Google trabajen demasiado.

Si estás buscando una guía práctica con consejos fáciles de aplicar, aquí está. Sigue leyendo y obten más información sobre las formas en que tu empresa puede aparecer en los resultados de búsqueda de Google y las estrategias de optimización de motores de búsqueda, conocidas como mejores prácticas de SEO. ¡Haz que tu negocio se destaque en este mar repleto de competidores!

Tipos de resultados de búsqueda de Google:

Cada vez que un usuario busca información en Google, puede verse atraído por tres resultados de búsqueda diferentes: campañas de búsqueda- Google Ads, resultados de la búsqueda local y resultados orgánicos. Vamos a desarrollar un poco más estos tres métodos de aparición en los motores de búsqueda de Google.

1. Campañas de búsqueda- Google Ads:

Los resultados pagos son Google Ads, anuncios que figuran en la parte superior y posterior del motor de búsqueda. Los podrás identificar fácilmente porque están marcados como ‘Anuncios’. Los propietarios de negocios pueden utilizar la herramienta de Google Ads para promocionar palabras clave específicas y conectar a los usuarios con sus servicios o productos.

Por ejemplo, sí vendes muebles, le puedes pagar a Google para que muestre los datos de tu negocio cada vez que un usuario busca por las palabras “muebles de salon”.

Los anuncios de Google pueden ser una buena opción para los nuevos negocios o para aquellos que les cuesta competir con grandes compañías que ya tienen un posicionamiento orgánico alto. Sin embargo, ten en cuenta que algunas palabras clave tienen una demanda muy alta y por ende un precio más elevado. Para comenzar a promocionar a tu negocio y conducir tráfico a tu sitio web, abre una cuenta de Google Ads. Solo tendrás que pagar cuando alguien selecciona tu anuncio y se redirige a tu sitio web.

ejemplo de campañas de búsqueda en google ads

2. Resultados de la búsqueda local:

Los resultados de la búsqueda local se integran a Google Maps cuando el usuario incluye un lugar o una ubicación en sus palabras claves.

Por ejemplo, si alguien busca en Google “el mejor café de Miami” entonces el algoritmo le mostrará diferentes cafeterías con críticas positivas desplegadas en un mapa de Miami. Además de identificar negocios, los resultados de búsqueda locales de Google también incluyen comentarios de negocios, horario de apertura y cierre, fotos, e información relevante para informar a tus potenciales clientes.

Para posicionarte en los resultados locales de Google tendrás que abrir una cuenta de Google Business. Para más información acerca de este procedimiento y más consejos te recomendamos: ¿Cómo Utilizar la Búsqueda Local de Google Para Hacer Crecer Su Negocio en Línea?

Ejemplo de resultados de busqueda local en Google

3. Resultados de la búsqueda orgánica: 

Los resultados de la búsqueda orgánica son listados en la página de resultados de un motor de búsqueda o SERP (por sus siglas en inglés). Cada vez que un usuario busca palabras claves o términos en los motores de búsquedas los algoritmos determinan cuáles son los sitios web con mayor peso o relevancia. Para posicionar a los sitios web en las primeras posiciones de las búsquedas orgánicas los algoritmos analizan factores de posicionamiento SEO como: uso de palabras claves, relevancia del contenido, diseño de sitio web, y la experiencia del usuario (conocida en inglés como "UX experience"). 

Ahora, concentrémonos en las formas en que puede mejorar los resultados de búsqueda orgánicos para su sitio web.

Un ejemplo de los resultados de búsqueda órganica de GoogleFuente: SEO Alive

¿Cómo mejorar tu posicionamiento en el raking de Google?

Para mejorar tu posicionamiento en Google, deberás aprender los conceptos básicos de optimización de motores de búsqueda. Comencemos por definir qué es esto. La optimización de motores de búsqueda o más comúnmente conocido como SEO, es un conjunto de prácticas diseñadas para mejorar la apariencia y el posicionamiento de las páginas web en los resultados de búsqueda orgánicos.

Hacer una optimización en buscadores (SEO) de tu página web ayuda a Google a determinar el propósito de cada contenido en tu sitio web. Cuanto más alto estés en los resultados de búsqueda orgánica de Google, mejor comprenderá Google tu contenido. Esto equivale a más visitantes orgánicos, conversiones y crecimiento comercial. Aún mejor, si se hace correctamente, el SEO en la página aumenta la experiencia del usuario. Aquí hay algunos pasos a seguir para una optimización en buscadores SEO de tu negocio.

Deberás refinar tu estrategia de SEO constantemente porque los algoritmos de Google evolucionan día a día. Aquí hay algunos consejos de optimización de SEO para principiantes:

5 pasos para hacer SEO en tu sitio web:

Estas son las diferentes estrategias que te facilitarán posicionarte en los resultados de búsqueda de Google:

  1. Investigación de palabras clave o consultas de búsquedas.

  2. Optimización de la cuenta de Google My Business.

  3. Búsqueda móvil efectiva.

  4. Estrategia de backlinks.

  5. Generación de contenido de calidad.

1. Investiga las mejores palabras claves para tu negocio.

Las palabras claves son las que las personas escriben en el buscador de Google cada vez que buscan información específica. Estos son los pilares de la optimización de motores de búsqueda. Google utiliza palabras claves para indexar y mostrarle al usuario las paginas más populares en cuenta a relevancia, credibilidad de contenido, y estructura (además de otros factores).

El número promedio de búsquedas mensuales para cada conjunto de palabras claves sugeridas es una aproximación que representa la popularidad de esa búsqueda en ese preciso momento. Por eso, además de los datos cuantitativos, debes entender las necesidades de tus clientes potenciales y las tendencias actuales. Combina estos dos aspectos en tu estrategia digital y podrás enfocar tu contenido digital y tus publicaciones en las redes sociales para conectarte con una audiencia relevante.

Un ejemplo de una busqueda de palabras en ahrefs

Cómo elegir las palabras claves adecuadas:

  1. Identifica tu audiencia clave. Ubica los diferentes tipos de “buyer personas” que podrían estar interesados en tu negocio. Recomendamos que investigues en las redes sociales, analíticas de sitios web, tu plataforma de CRM, y el seguimiento de tu competencia.

  2. Haz una lluvia de ideas para pensar palabras claves. Antes de empezar a utilizar herramientas de búsqueda de palabras claves, apunta tus ideas. Haz un desglose de las frases y las palabras que podrían estar relacionadas con tu audiencia clave, tus productos y tus servicios.

  3. Ten en cuenta la ubicación: como empresa pequeña o local, es esencial orientar las palabras clave para que estas incluyan el nombre de tu ubicación. Google ofrece resultados en función de las direcciones IP, por lo que es importante indicarle a Google que tu negocio es prominente en su área.

  4. Cuando tengas una idea de tu investigación de palabras claves busca más información con herramientas como Google’s Keyword Planner toolSem Rush, o Ahrefs. Estas herramientas te brindaran información especifica como el número de búsquedas mensuales, dificultad de clasificación de palabras clave y volumen de búsqueda.

Al obtener más información acerca de las mejores palabras claves para tu negocio, incorpóralas en las publicaciones de tu blog y por todo tu sitio web. Abstente de sobrellenar, o Google pensará que estás haciendo prácticas de SEO de sombrero negro.

2. Crea y optimiza tu perfil de Google My Business.

Google My Business es un listado de negocios gratuito que le permite a tu negocio aparecer en resultados orgánicos y locales. Lo alto que te posiciones dentro de los resultados de Google depende de la calidad de tu cuenta, tu contenido, y el volumen de críticas de clientes positivas.

Para que tu página de Google My Business sea relevante, actualízala con contenido relevante y valioso como ofertas especiales, las novedades de tu negocio, y fotografía. Si ya tienes un sitio web gratis de Google, tus publicaciones también figuraran ahí.

Un ejemplo del perfil de un negocio de Google My Business

Consejos sencillos para optimizar tu página de Google My Business:

  • Utiliza tus palabras clave o keywords con un puntaje más alto de posicionamiento en tu perfil de Google My Business.

  • Elige tu categoría de negocio cuidadosamente. Este es un factor decisivo en si tu negocio será relevante para una búsqueda.

  • Comprométete activamente con las reseñas de Google: Cuantas más reseñas, más alto se posicionará tu negocio. Incentiva a los clientes a que publiquen reseñas comentando la calidad de servicio que recibieron. Responde las críticas negativas como a las positivas para que se note que valoras la experiencia de tus clientes.

  • Utiliza una ubicación consistente. Tu dirección física debe ser compatible con la de tu sitio web y la que se encuentra en otros directorios.

  • Descarga la aplicación de búsqueda local de Google para mantenerte actualizado. Esto te permitirá actualizar información, anuncios y otros mensajes desde su teléfono móvil. También permite que los clientes le envíen mensajes directamente para obtener información sobre su negocio.

Para más consejos en como establecer o crear tu cuenta de Google My Business lee: ¿Cómo Utilizar la Búsqueda Local de Google Para Hacer Crecer Su Negocio en Línea?

3. Diseño un sitio web apto para dispositivos.

Casi 63% de las búsquedas orgánicas de Google se hacen desde dispositivos móviles. Por este motivo Google clasifica los sitios optimizados para dispositivos móviles más arriba que los que no están diseñados para dispositivos móviles.

Maneras de optimizar tu web para móviles:

  • Asegúrate de tener un diseño web receptivo. Tu sitio web debería ajustarse automáticamente según el dispositivo en el que se esté viendo. Si tienes dudas, prueba tu web con el test de Google para dispositivos.

  • Adapta tu sitio web para las búsquedas de voz: 42% de los usuarios a nivel global conducen su investigación a través de asistentes de búsqueda de voz como Siri o el Asistente de Google. Asegúrese de incluir una meta descripción de todas las imágenes y archivos.

  • Asegúrate de tener páginas móviles aceleradas (AMP). Esta función de Google ayuda a crear más contenido apto para dispositivos móviles y mejora la clasificación de los resultados de búsqueda.

  • Reduce cualquier tipo de contenido innecesario. Las pantallas móviles tienen mucho menos espacio que una computadora. Elimina la copia, los espacios en blanco, los medios y las páginas que no son relevantes.

  • Mejora el tiempo de descarga de cada página. Casi 70% de los consumidores admiten que la velocidad de la página afecta su voluntad de comprar o no de comprar online.

  • Para disminuir las tasas de rebote y que Google te posicione bajo en el motor de búsqueda contrata un host que ofrezca un tiempo de descarga de página rápido. Consulta sí tu sitio se descarga rápido aquí.

4. Genera contenido de alta calidad y relevante para atraer a nuevos clientes.

No te conformes por contenido de baja calidad. Actualiza tu sitio web con contenido de calidad con palabras claves para dirigir más tráfico hacia tu pagina web. El contenido se puede generar a través de publicaciones de blog, contenido audiovisual, podcasts, videos y gráficos. Sin importar la forma que elijas generar contenido, asegúrate de acercarte a tu público objetivo. 

Escribe acerca de temas que tengan que ver con las preguntas que hacen los usuarios y aporta conocimiento en tu industria. 

Cómo producir contenido de alta calidad:

  • Se consistente con tus publicaciones. Diseña un calendario de publicaciones y comprométete. Google se dará cuenta de estas actualizaciones regulares y posicionará tu sitio más alto

  • Utiliza la herramienta Planificador de palabras clave de Google para coordinar tu contenido en base a palabras claves con un volumen de búsqueda alto.

  • Evita forzar las palabras claves en el contenido. Google te penalizará y marcara tu contenido como spam. Además, si los usuarios no consideran que tu contenido es de alta calidad  perderán la confianza en su marca.

  • Entiende tu intención de búsqueda y llamada a la acción (CTA). Todo tu contenido debería proporcionar información relevante sobre un tema en particular. Alinea tu CTA con sus objetivos comerciales y la intención de búsqueda de los usuarios.

  • Mantén tu contenido actualizado y relevante. De esta forma de podrás convertir en una fuente de información de confianza.

5. Genera una estrategia de link building para mejorar tu tráfico web.

Una estrategia de link building se genera cuando otros sitios mencionan tu sitio web. Esto le indica a Google que tu sitio web es una fuente autorizada y relevante y ayuda a mejorar tu posicionamiento.

Consejos para crear tu estrategia de link building:

  • Trabaja en conjunto con otros blogs para que te permitan publicar tu contenido como invitado y de esta manera mencionar tu marca y tu página. Genera contenido que verdaderamente valga la pena compartir.

  • Escribe contenido especializado para convertirte un referente en ciertos temas. Sé precursor en tu ámbito- opta por piezas de recomendaciones especializadas, fuentes primarias y guías prácticas.  

  • Reemplaza los enlaces rotos de la competencia con tu contenido actualizado. Puedes detector este tipo de enlaces fácilmente a través de herramientas como ahrefs y SEM Rush.

  • Mantente al día con las menciones de marca. Puedes utilizar herramientas como Buzzsumo o las Alertas de Google para identificar cuándo se menciona el nombre de tu negocio, tus productos, o servicios específicos. Consulta sí estos sitios también pueden enlazar estas menciones a tu sitio web.

  • Genera un acuerdo con un influencer que tenga contacto con tu audiencia clave. Este especialista con presencia en las redes sociales puede beneficiar tu estrategia de backlinks y seguidores.

  • Intercambia enlaces con otros sitios web. Negocia con otras marcas, empresas, o proyectos digitales que generen contenido similar pero que no sean como competencia directa.

Consigue financiamiento para aumentar tu presencia digital.

Como propietario de un negocio, ya tienes mucho con lo que lidiar. El marketing digital y la incorporación de prácticas de SEO de alto rendimiento para posicionarse alto en Google requieren gestión del tiempo e inversión de dinero.

Pero no tienes que hacerlo tú solo. Los profesionales de SEO, las agencias o la contratación de un equipo de marketing eficaz pueden ayudarlo a determinar rápidamente cómo debe diseñarse su sitio web y qué contenido debe contener.

No pongas tu presencia digital en espera. Si ha estado en el negocio durante tres meses o más y generas al menos $ 7,500 en ingresos mensuales, puede acceder al capital de trabajo a través de los programas de financiación de One Park Financial. Puedes comprobar si calificas aquí, solo te tomará unos minuto